互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)虛擬世界，是雙向交流和通訊的工具，是一個(gè)典型的信息場(chǎng)所，一個(gè)沒(méi)有時(shí)間和地區(qū)限制的信息世界；而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是基于現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)模式，企業(yè)或者個(gè)人為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的所采取的一系列的營(yíng)銷(xiāo)手段。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)根據(jù)自身所在市場(chǎng)中所處地位不同而采取的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合，它包括網(wǎng)頁(yè)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略、渠道策略和顧客服務(wù)策略。簡(jiǎn)樸點(diǎn)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)流動(dòng)。
最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式有：口碑營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)、電子雜志營(yíng)銷(xiāo)、IM營(yíng)銷(xiāo)、圖片營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)、SNS營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)游戲植入營(yíng)銷(xiāo) 、事件營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)、Email營(yíng)銷(xiāo)、 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、短信營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)、QQ群營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、針對(duì)B2B商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品信息發(fā)布以及平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)以及目前很火的微博營(yíng)銷(xiāo)。
瑋科網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司建議不要把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念理解為僵化的概念，也不必將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法作為固定的模式去照搬，需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的發(fā)展，在詳細(xì)實(shí)踐中根據(jù)本企業(yè)當(dāng)時(shí)的狀況靈活運(yùn)用。
網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是不同的概念，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)偏重于營(yíng)銷(xiāo)層面，更正視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一定是以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等提高前輩的技術(shù)形成的信息技術(shù)大發(fā)展的產(chǎn)物。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是利用以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目前并沒(méi)有同一的定義，與很多新型學(xué)科一樣，因?yàn)檠芯柯殕T對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究角度不同，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理解和熟悉也有較大差異，因此當(dāng)看到不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念有不同的描述時(shí)也不足為怪。
在這個(gè)世界中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念是有消費(fèi)者、有商家、有產(chǎn)品、有服務(wù)，形成了一個(gè)名副實(shí)在的虛擬市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)推廣重在推廣，更注重的是通過(guò)推廣后，給企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)站流量、世界排名、訪(fǎng)問(wèn)量、注冊(cè)量等等，目的是擴(kuò)大被推廣對(duì)象的著名度和影響力?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中必需包含網(wǎng)絡(luò)推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心工作。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念根據(jù)自身采取的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部門(mén)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種流動(dòng)。