昨天晚上8點(diǎn)，淘寶主播薇婭以“杭州旅游推廣大使”的新身份開(kāi)啟全國(guó)首場(chǎng)文旅產(chǎn)品專場(chǎng)直播，傳遞杭州獨(dú)特的文化內(nèi)涵和城市魅力，這也將直播電商推向了新的領(lǐng)域。
而就在兩天前，余杭塘棲的枇杷特色園區(qū)里，淘寶主播孫彥舉著手機(jī)和補(bǔ)光燈行走在枇杷樹(shù)叢中。在這片面積達(dá)600畝的枇杷園里，放眼都是密密麻麻的枇杷果實(shí)，“味道甜不甜，嘗過(guò)塘棲的才知道，口感好不好，自己過(guò)來(lái)才明了。”面對(duì)鏡頭，她賣力吆喝著。
從5月11日開(kāi)始，孫彥和50多個(gè)來(lái)自淘寶、天貓、京東、抖音等平臺(tái)的主播開(kāi)始了為期兩周的直播活動(dòng)，也就是說(shuō)在未來(lái)兩周時(shí)間內(nèi)，他們要幫助塘棲的枇杷種植戶將5500噸枇杷推銷出去。
受益于直播電商的塘棲數(shù)千枇杷種植戶只是直播電商興起下的一個(gè)小小縮影，在杭州，在浙江，乃至全國(guó)，直播帶貨、直播助農(nóng)、直播復(fù)產(chǎn)等圍繞直播展開(kāi)的電商模式正在如火如荼地進(jìn)行中。
在直播電商狂飆突進(jìn)的背后，人們也在發(fā)問(wèn)，直播電商到底有多火？創(chuàng)造的數(shù)據(jù)是真的嗎？瘋狂的擴(kuò)張背后到底是誰(shuí)在助推？直播電商又會(huì)動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？直播時(shí)代真的來(lái)了？
直播電商有多火？
直播有多火？據(jù)商務(wù)部的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年一季度電商直播已超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，而這一火爆情況繼續(xù)在第二季度上演。
“小朱配琦，權(quán)都有李”。4月6日晚，朱廣權(quán)在直播間爆出了當(dāng)晚第一個(gè)金句，作為央視段子手的他這是首次參與電商直播，在此后的3個(gè)多小時(shí)里，他與“帶貨一哥”李佳琦一起，為湖北商品站臺(tái)，總計(jì)有1億2千多萬(wàn)人次觀看，總銷售額達(dá)到4014萬(wàn)元，許多產(chǎn)品一上架就被網(wǎng)友迅速搶光。
如果說(shuō)“小朱配琦”是央視加入直播電商的一次試水，5月1日晚，由康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧、尼格買提等四位央視主持人組成的央視boys直播則顯充分顯示了直播電商的魅力。4位主持人首次化身成專業(yè)帶貨主播，一反平時(shí)鏡頭前嚴(yán)肅的樣子，在直播時(shí)說(shuō)相聲一般將5億元的家電產(chǎn)品推銷出去。
電商直播的火熱還遠(yuǎn)不止此。在有“直播一姐”之稱的薇婭的直播間，為普通的產(chǎn)品帶貨已不算什么，4月1日，快舟火箭發(fā)射服務(wù)在她直播間成功售出，讓她在羅永浩首次直播帶貨的競(jìng)爭(zhēng)下毫不遜色。
大咖們運(yùn)用直播電商平臺(tái)隔空叫板，企業(yè)家們則在直播上賣力叫喊。從3月份起，蘇寧易購(gòu)華東大區(qū)執(zhí)行副總裁徐海瀾、林清軒董事長(zhǎng)孫來(lái)春、上海海爾智家總經(jīng)理李計(jì)坤、攜程董事局主席梁建章等公司高管就開(kāi)始頻繁開(kāi)播，為各自的企業(yè)和品牌吆喝。
“直播電商平臺(tái)已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)最火的帶貨方式，不僅企業(yè)高管和明星要來(lái)蹭一蹭熱度，連一些地區(qū)的鄉(xiāng)長(zhǎng)、鎮(zhèn)長(zhǎng)也要借助直播平臺(tái)來(lái)為自己家鄉(xiāng)的特產(chǎn)代言，可以說(shuō)直播電商為全民提供了一條嶄新的帶貨之路?！敝辈ミ\(yùn)營(yíng)專家李進(jìn)說(shuō)。