百度520愛物節(jié)還在火熱進(jìn)行中，黃一山、龐麥郎等多位明星、達(dá)人已在全民小視頻開啟了直播帶貨。
5月20日晚是此次活動(dòng)收官之夜，也是活動(dòng)的爆發(fā)期。國(guó)內(nèi)知名演員張鐸、 知名短視頻達(dá)人貧窮料理將亮相直播間進(jìn)行帶貨。
據(jù)短視頻工場(chǎng)了解，百度將會(huì)在近期推出相關(guān)的直播電商政策，通過(guò)一系列利好政策吸引電商機(jī)構(gòu)和達(dá)人入駐。
這意味著百度將正式發(fā)力直播電商，引入電商達(dá)人、機(jī)構(gòu)，深度構(gòu)建百度直播電商生態(tài)。
直播電商這個(gè)超級(jí)風(fēng)口之下，百度沒(méi)有缺席，最終能走到哪一步？
520愛物節(jié)進(jìn)行時(shí)
“五斤啊，這款米線好大一包的?！?
5月20日上午，“冷十二Sa”早早起來(lái)開了直播，她是全民小視頻的一名情感類達(dá)人，粉絲過(guò)萬(wàn)。
這場(chǎng)直播不聊情感只帶貨，直播開始后，她在直播間“胡吃海喝”，一邊試吃一邊跟粉絲安利美食。
“我放棄了520的約會(huì)時(shí)間，就想給你們帶點(diǎn)物美價(jià)廉的好貨?！?
5月18日，由百度、淘寶聯(lián)盟、人民文旅、人民優(yōu)品等聯(lián)合主辦的“520愛物節(jié)”正式啟動(dòng)。
活動(dòng)聯(lián)動(dòng)賣貨達(dá)人、明星、知名主持人，連播3天，期間會(huì)與地方縣長(zhǎng)連麥，為用戶推薦特色低價(jià)好物。
冷十二就是參與此次活動(dòng)的達(dá)人之一。5月20日是最后一天，也是活動(dòng)的爆發(fā)期，包括冷十二的直播在內(nèi)，全天共有10場(chǎng)相關(guān)直播。
歌手范海榮、演員張鐸、知名短視頻達(dá)人貧窮料理等大咖將在當(dāng)天開啟公益直播帶貨。
張鐸是國(guó)內(nèi)知名演員，出道以來(lái)主演過(guò)《北上廣依然相信愛情》、《我的青春誰(shuí)做主》等多部知名影視劇。
今晚七點(diǎn)半，演員張鐸將和黑河日?qǐng)?bào)記者趙天傳一同出現(xiàn)在直播間，這也是張鐸的全網(wǎng)直播帶貨首秀。
過(guò)去兩天，就有眾多達(dá)人、明星相繼在全民小視頻開播。
中國(guó)香港演員黃一山也參與了此次活動(dòng)，作為周星馳的老搭檔，黃一山參演過(guò)多部經(jīng)典電影，如《逃學(xué)威龍》、《九品芝麻官》。
這次活動(dòng)之前，黃一山就已入駐了全民小視頻并發(fā)布了多個(gè)作品。5月19日，他與另一位搭檔一同直播帶貨。
黃一山的直播尤其受歡迎，開播后直播間人數(shù)持續(xù)上升，最高在線人數(shù)高達(dá)51萬(wàn)人。
黃一山之外，還有眾多大咖開播。宋丹丹兒子巴圖夫婦攜手國(guó)際著名“翻糖師”大妮兒直播帶貨，銷售廚具面粉。
這場(chǎng)直播主要帶貨小麥粉和不粘鍋， 當(dāng)晚“翻糖師”大妮兒現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)巴圖制作甜品，直播間人氣爆棚，最高在線峰值人數(shù)突破20萬(wàn)，幾十分鐘之內(nèi)不粘鍋上萬(wàn)單售出。
值得一提的是，此次還是 巴圖夫婦全網(wǎng)直播帶貨首秀。
歌手董雪18日晚在全民小視頻開啟直播。 當(dāng)天，董雪連麥山西省蒲縣縣長(zhǎng)楊曉舟兩小時(shí)，為蒲縣農(nóng)產(chǎn)品代言 ，連線20分鐘內(nèi)帶貨10萬(wàn)，創(chuàng)下當(dāng)晚的一個(gè)帶貨小高峰。
流量加持，公益助農(nóng)
打造購(gòu)物節(jié)一直是電商平臺(tái)十分重要的運(yùn)營(yíng)手段，不管是京東618還是淘寶的雙11 ，都是過(guò)去電商平臺(tái)打造的極為成功的購(gòu)物節(jié)案例。
內(nèi)容電商平臺(tái)，如抖音和快手也在嘗試打造購(gòu)物節(jié)。抖音推出好物節(jié)、快手力推電商賣貨王活動(dòng)。
直播電商節(jié)日活動(dòng)能聯(lián)動(dòng)用戶和主播達(dá)人，豐富直播內(nèi)容，刺激消費(fèi)。
此次520百度愛物節(jié)的特色在于，這本質(zhì)上是一場(chǎng)公益直播帶貨活動(dòng)，挖掘地方特色低價(jià)好物，再通過(guò)直播連麥的方式賣出。這不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了好物，同時(shí)也帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與地方中小企業(yè)雙贏。
這次活動(dòng)中，明星大V都是零報(bào)酬，但不管是黃一山還是其他明星達(dá)人，直播過(guò)程非常用心。
連麥的縣長(zhǎng)為了助農(nóng)帶貨，更是使出渾身解數(shù)，在直播間表演唱歌。
另一方面，百度給予此次活動(dòng)足夠的流量支持。據(jù)了解，這次520愛物節(jié)由百度全民小視作為直播開播陣地，同步分發(fā)至百度app、全民小視頻、好看視頻、百度貼吧四個(gè)產(chǎn)品端。
從達(dá)人成長(zhǎng)的角度來(lái)看，這類活動(dòng)不僅能讓平臺(tái)達(dá)人更進(jìn)一步與直播電商融合，流量的加持能讓達(dá)人更進(jìn)一步得到曝光，從而在平臺(tái)更好的成長(zhǎng)。
貧窮料理今年多次進(jìn)行公益扶貧直播帶貨活動(dòng)，在這次“520愛物節(jié)”中，他將會(huì)與浙江省蒼南縣常務(wù)副縣長(zhǎng)進(jìn)行連麥賣貨。
貧窮料理團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人小Y表示，對(duì)百度舉辦的這場(chǎng)活動(dòng)整體印象很好。
公益帶貨的形式本身十分貼合貧窮料理做直播帶貨的訴求，雙方的合作一拍即合。 平臺(tái)對(duì)此次活動(dòng)也足夠重視，參與活動(dòng)的達(dá)人都有流量曝光加持。
“平臺(tái)給了很大的流量曝光支持?！?
貧窮料理早在去年就入駐了百度系各大內(nèi)容平臺(tái)，進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。小Y表示，未來(lái)團(tuán)隊(duì)還會(huì)加大對(duì)百度系的布局。
進(jìn)擊的百度直播電商
最近這段時(shí)間，百度在直播電商領(lǐng)域動(dòng)作頻繁。
今年4月，媒體報(bào)道稱百度上線直播電商業(yè)務(wù)，并開始通知公會(huì)招募主播和籌備商品。
百度直播已經(jīng)推出對(duì)個(gè)人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實(shí)名認(rèn)證之后可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。
此外，百度還已經(jīng)推出了電商解決方案平臺(tái)“開店牛”，針對(duì)品牌電商、二類電商和內(nèi)容電商提供建店、交易、結(jié)算、訂單等能力。這意味著，百度進(jìn)行了一些電商直播基礎(chǔ)設(shè)施的籌備。
據(jù)場(chǎng)妹體驗(yàn)，百度旗下的全民小視頻和好看視頻都已經(jīng)上線了直播電商相關(guān)功能。在拍短視頻和開直播之外，目前也有不少主播達(dá)人在全民和好看視頻進(jìn)行直播帶貨。
直播電商無(wú)疑是當(dāng)下最為火熱的風(fēng)口。根據(jù)前瞻發(fā)布的《2020中國(guó)直播電商報(bào)告》顯示，2019年，直播電商GMV為3900億元左右，同比增長(zhǎng)114%，初步測(cè)算2020年，中國(guó)直播電商的GMV將達(dá)到6000億左右。
在巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力面前，百度也不想缺席。
百度副總裁、互動(dòng)文娛平臺(tái)負(fù)責(zé)人曹曉冬表示，百度入局直播電商的時(shí)間并不算長(zhǎng)，但其發(fā)力直播自有優(yōu)勢(shì)。
作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，首先在最基礎(chǔ)也是最重要的流量上，百度就具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。其次，百度在內(nèi)容上布局已久，旗下兩款短視頻產(chǎn)品全民小視頻和好看視頻，活躍著大量的主播達(dá)人。
流量和內(nèi)容這兩大優(yōu)勢(shì)為百度發(fā)力直播電商提供了基礎(chǔ)條件。
據(jù)短視頻工場(chǎng)了解，百度將會(huì)在近期推出相關(guān)的直播電商政策，通過(guò)一系列利好政策吸引電商機(jī)構(gòu)和達(dá)人入駐。
這意味著百度將正式發(fā)力直播電商，引入電商達(dá)人、機(jī)構(gòu)，深度構(gòu)建百度直播電商生態(tài)。
百度直播電商最終能走到哪一步，仍然有待觀察。但互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，對(duì)于電商達(dá)人和電商機(jī)構(gòu)而言，這無(wú)疑意味著新的選擇和新的機(jī)遇。