“湖廣熟，天下足?！濒~米之鄉(xiāng)的湖北，是全國重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地。受疫情影響，像蓮藕、小龍蝦等湖北很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品都面臨銷售難題。4月1日，中央廣播電視總臺央視新聞發(fā)起“謝謝你為湖北拼單”的大型公益活動，到現(xiàn)在，已經(jīng)獲得了包括20多個知名平臺在內(nèi)的社會各界的積極響應(yīng)。怎么樣為湖北拼單？拼單效果又如何？這背后又有著哪些不為人知的細(xì)節(jié)呢？
4月6日晚間，一場網(wǎng)絡(luò)公益直播吸引了上千萬人觀看，總臺央視主播朱廣權(quán)和淘寶帶貨達(dá)人李佳琦通過直播間連麥的方式，推廣包括熱干面、蓮藕湯、茶葉在內(nèi)16款湖北農(nóng)副產(chǎn)品。兩人的臨時跨界組合，也被親切地稱為“小朱配琦”。
談起這場直播，在線網(wǎng)友最多的感嘆就是：商品賣得太快了，根本搶不到。
統(tǒng)計顯示，整場“小朱配琦”公益直播，總計觀看次數(shù)1.22億，累計賣出價值4014萬元湖北商品，微博話題閱讀量突破3.1億。
總臺新聞新媒體中心副召集人 王姍姍：這是一種四面八方匯聚起來的力量，才促成了這樣一場直播，就像央視新聞有一篇評論所寫，這不光是“小朱配琦”，更是全民的心齊。
4月12日晚8點(diǎn)，繼“小朱配琦”之后，又一場直播再次開啟，總臺央視主播歐陽夏丹攜手演員王祖藍(lán)、鄭爽、蔡明、十堰市副市長王曉，以及66位快手達(dá)人，在央視新聞客戶端、央視新聞快手號、央視新聞微博同步直播，助力湖北農(nóng)副產(chǎn)品銷售和復(fù)工復(fù)產(chǎn)。整場直播累計觀看人次1.27億。
兩場大型公益直播為湖北帶貨總額超過億元。他們所針對的是受疫情影響，面臨滯銷困境的各類湖北農(nóng)產(chǎn)品，而最早的緣起是來自總臺央視新聞新媒體發(fā)起的一項公益倡議。
3月27日，《主播說聯(lián)播》中提到：中央政治局會議明確提到要加快釋放國內(nèi)市場需求，擴(kuò)大居民消費(fèi)，并指出要制定專項支持政策，支持湖北經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。不過在當(dāng)下，在一些地方，湖北人走出去還碰到一些障礙，湖北很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還困在田間地頭。
《主播說聯(lián)播》中所提到的，正是當(dāng)時，新冠疫情有所緩解后，湖北多地所面臨的現(xiàn)實困境。每年的2月到4月是蓮藕成熟和銷售的旺季，受新冠疫情影響，洪湖的蓮藕產(chǎn)業(yè)直到今年3月12日才開始陸續(xù)復(fù)工，這意味著大量的藕因為無人收割，而爛在泥地里。種藕大戶白水林已經(jīng)顧不上去計算今年的損失，收獲季接近尾聲，他只能與時間賽跑。
湖北潛江此時正值小龍蝦收獲季節(jié)，平原湖區(qū)地貌和特有的土壤氣候條件，讓這里成為國內(nèi)重要的小龍蝦養(yǎng)殖集聚地，被稱為“中國小龍蝦之鄉(xiāng)”。受疫情沖擊，今年的小龍蝦蝦苗的收購價格一度遭遇腰斬，而由于出口、餐飲等需求減少，小龍蝦加工銷售企業(yè)也同樣陷入困境。
勞動力不足，運(yùn)輸受阻，餐飲出口等需求下降，一系列原因，導(dǎo)致今年湖北春季的農(nóng)產(chǎn)品面臨不同程度的積壓和滯銷。如何能幫湖北農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，渡過難關(guān)，成為舉國上下關(guān)心的問題。
3月27日，一張名為“謝謝你為湖北拼單”的公益微倡議海報，出現(xiàn)在央視新聞各平臺，央視主播海霞在這一天的《主播說聯(lián)播》中提出倡議，為湖北帶貨。
△視頻：3月27日《主播說聯(lián)播》
“謝謝你為湖北拼單”的微倡議很快引發(fā)網(wǎng)上強(qiáng)烈反響，微博話題閱讀量超兩千萬。發(fā)出倡議后不久，中央廣播電視總臺各媒體平臺，則利用各自的傳播優(yōu)勢，開始了一輪積極探索。
3月30日和31日，總臺央廣中國之聲連續(xù)兩天在晚高峰黃金時段，推出特別直播《我給家鄉(xiāng)帶個貨》，帶貨人正是中國之聲湖北籍的編輯記者。節(jié)目中，他們不斷交流湖北各地代表性農(nóng)副產(chǎn)品，連線滯銷農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者和農(nóng)戶，還不時與總臺央視新聞客戶端的視頻直播現(xiàn)場進(jìn)行連線。網(wǎng)友們在一邊觀看視頻，一邊收聽廣播的同時，還可隨手下單購買農(nóng)產(chǎn)品。
總臺央廣中國之聲主持人 王嫻：第一次因為這個東西賣出去了，真金白銀給當(dāng)?shù)睾钡睦相l(xiāng)帶來了一些實惠。因為這個小小的實惠、可能未必是特別大的數(shù)字，我們心里就覺得真切的非常高興。
盡管對自己的表現(xiàn)不太滿意，首次參加央廣和央視新聞發(fā)起的“為湖北帶貨”公益直播，還是給劉國華帶來了實實在在的收益。直播結(jié)束后的十來天，已經(jīng)賣出了三千件。在以前差不多一個月，才能銷這么多。
秭歸的倫晚臍橙，潛江的小龍蝦，恩施的玉露春茶，這些湖北各地的特產(chǎn)在央視新媒體平臺上一一亮相，引發(fā)了網(wǎng)友們的購買風(fēng)潮。而為了把好事辦實，央視新聞新媒體策劃團(tuán)隊緊急聯(lián)系電商平臺，協(xié)調(diào)貨源，并與湖北省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)系，確定了小龍蝦、香菇、茶葉三個重點(diǎn)幫扶品類。
4月1日起，央視新聞新媒體聯(lián)合淘寶、京東、拼多多等20多個知名品牌，正式啟動“謝謝你為湖北拼單”大型公益活動。為湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)一份力量。央媒的輿論號召力和互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的引流能力充分結(jié)合，碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
4月1日，湖北洪湖市市委書記張遠(yuǎn)梅加入“央視新聞和拼多多”聯(lián)合直播間，除了為洪湖蓮藕代言，她還現(xiàn)場展示如何制作“排骨燉藕湯”。
這場央視和拼多多的聯(lián)合直播，吸引了超過2000萬人次網(wǎng)友觀看，拼多多上線的“湖北優(yōu)品館”共計售出鮮藕29萬斤，各蓮藕類農(nóng)副產(chǎn)品超過45萬單。突然暴增的訂單量甚至讓不久前還為銷售發(fā)愁的商家，一時難以招架。
拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋說：“央視作為主流平臺，覆蓋的用戶群體比電商更為廣泛，同時它的傳播和引導(dǎo)也是更深層次的，更強(qiáng)的。就這一次的案例來說，央視充分調(diào)動釋放了全國消費(fèi)者為湖北拼單的需求，而電商平臺聯(lián)合湖北的農(nóng)戶、商家以及企業(yè)迅速滿足了這樣的海量需求?！?
隨著離鄂離漢通道相繼解除管控，作為京東全國性的物流樞紐，位于武漢的亞洲一號分揀中心變得越來越忙碌，包括小龍蝦在內(nèi)的生鮮產(chǎn)品，通過這里打包出庫后，18個小時內(nèi)就可送達(dá)消費(fèi)者手里。4月1日，在總臺發(fā)起的“謝謝你為湖北拼單”公益活動上線當(dāng)天，京東也積極響應(yīng)，啟動了“買光湖北貨”專項推廣活動。并特別規(guī)劃未來5年內(nèi)，包銷10萬噸，價值60億元的湖北小龍蝦。
湖廣熟，天下足。自3月27日，總臺發(fā)起為湖北帶貨的微倡議以來，消費(fèi)者已經(jīng)購買了約4000萬斤湖北農(nóng)產(chǎn)品，“吃”援湖北，蔚為風(fēng)尚。
4月15日，總臺央視頻聯(lián)合淘寶，再次開啟“搭把手，拉一把”大型融媒體公益活動，5位知名央視主持人，聯(lián)合30位湖北各地的縣長，為湖北農(nóng)產(chǎn)品帶貨。這場從早上八點(diǎn)開始，持續(xù)14個小時的“帶貨”馬拉松，直接帶動銷售湖北農(nóng)副產(chǎn)品6577萬元。
總臺視聽新媒體中心創(chuàng)意互動部 高葉嬴：我們充分發(fā)揮央視頻平臺優(yōu)勢，用直播帶貨的形式，整合社會各界資源，發(fā)動全國網(wǎng)友購買湖北產(chǎn)品。接下來我們還將為湖北的復(fù)蘇持續(xù)發(fā)力，以實際行動體現(xiàn)央媒的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
湖北方面有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著湖北農(nóng)產(chǎn)品銷量回升，下一步將加大力度，按照農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，加大對農(nóng)產(chǎn)品信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的建設(shè)。而“謝謝你為湖北拼單”系列公益活動，將和其他媒體和平臺一起繼續(xù)開展類似活動，減輕疫情給湖北經(jīng)濟(jì)帶來的影響。