如果問(wèn)什么是當(dāng)下最火熱的行業(yè)，非移動(dòng)直播莫屬。2016年，被認(rèn)為是“移動(dòng)直播元年”，移動(dòng)直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。直播成為越來(lái)越多人的社交傳播方式。
有知識(shí)和技能，就能成為“網(wǎng)紅”
在擁有美麗容貌的同時(shí)，還可以向無(wú)數(shù)網(wǎng)友傳遞知識(shí)、答疑解惑，帶來(lái)更多更實(shí)際的價(jià)值，這就是“知識(shí)網(wǎng)紅”。在平臺(tái)上，醫(yī)生、教師、律師、金融專家、書畫家、民間匠人，甚至廚師、美容師等，都可以通過(guò)全新的網(wǎng)絡(luò)直播方式，成為“知識(shí)網(wǎng)紅”。
正播直播產(chǎn)品設(shè)計(jì)圍繞“時(shí)間、娛樂(lè)、知識(shí)”三大核心出發(fā)，一方面可以讓有豐富才學(xué)和專業(yè)技能的人獲得相應(yīng)的收益，推動(dòng)視頻直播行業(yè)內(nèi)容改變，讓內(nèi)容更健康、更綠色;另一方面，通過(guò)平臺(tái)的打造來(lái)幫助人們解決生活、學(xué)習(xí)、工作中遇到的困難，獲得想要的資訊，與此同時(shí)還能讓人們?nèi)ピ诠ぷ髦嘞硎軍蕵?lè)游戲，放松精神。
點(diǎn)擊進(jìn)入正播直播，所有主播可以自主發(fā)布直播主題、直播時(shí)間、，接受邀請(qǐng)者可與發(fā)起競(jìng)拍主播實(shí)現(xiàn)雙向視頻對(duì)話，獲得想要的娛樂(lè)交流、游戲?qū)?zhàn)、教育培訓(xùn)、金融理財(cái)、文化藝術(shù)等資訊。
“趕上了“風(fēng)口”，直播企業(yè)快速成長(zhǎng)
3月上旬的一天，位于長(zhǎng)沙市高新區(qū)的映客直播湖南公司，一派忙碌的景象?！澳壳昂瞎緢F(tuán)隊(duì)有430人，業(yè)務(wù)涉及內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)和管理、客戶服務(wù)等?！庇晨椭辈ジ笨偛苗娬?yáng)告訴記者。
2016年6月，映客直播湖南公司落戶長(zhǎng)沙市高新區(qū)，截至目前該公司在湖南已產(chǎn)生營(yíng)業(yè)收入12億元。鐘正陽(yáng)說(shuō)，落地長(zhǎng)沙前，考察了幾個(gè)地方，但是經(jīng)過(guò)綜合考慮，加上映客創(chuàng)始人的家鄉(xiāng)情結(jié)，最終選擇了長(zhǎng)沙。未來(lái)映客將采取北京、長(zhǎng)沙雙總部運(yùn)作模式。
映客成立于2015年3月，當(dāng)年5月產(chǎn)品正式上線。不到兩年的時(shí)間里，映客一次又一次驚艷了圈里圈外人。至2016年12月，映客累計(jì)注冊(cè)用戶1.4億。2016年，映客在蘋果商店免費(fèi)軟件綜合排名居前五位，據(jù)蘋果官方披露數(shù)據(jù)，映客APP全球收入排名第三(除游戲外)，成為中國(guó)第一家上榜的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
在映客直播的創(chuàng)始人兼CEO奉佑生看來(lái)，這一切得益于移動(dòng)設(shè)備的優(yōu)化、手機(jī)流量的釋放，映客恰好趕上了直播紅利期，趕上了移動(dòng)直播“風(fēng)口”。他認(rèn)為，映客最成功的地方在于，把直播融入了一、二線城市的主流人群，包括大學(xué)生、公司白領(lǐng)等，根據(jù)他們的娛樂(lè)需求推出產(chǎn)品。
正播直播從金融領(lǐng)域選擇轉(zhuǎn)型時(shí)，轉(zhuǎn)型進(jìn)入移動(dòng)直播領(lǐng)域。2017年3月，該公司成立網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)中心，目前有簽約的藝人500多人。“移動(dòng)直播的發(fā)展速度超乎想象!”該公司告訴記者，2017年上半年公司直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入800多萬(wàn)元，超過(guò)了諸多在傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)一年的收益總和
“直播+”，改變?nèi)藗兊纳罘绞?/span>
2月11日，一年一度的元宵節(jié)，“美麗張家界·歡樂(lè)元宵節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。映客直播邀請(qǐng)兩位土家阿妹擔(dān)任主播，向全世界網(wǎng)友介紹張家界元宵燈會(huì)。當(dāng)天10時(shí)，隨著燈會(huì)上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大餐的上演，土家阿妹在手機(jī)前介紹這個(gè)集燈、歌、舞、樂(lè)于一體的大型綜合藝術(shù)節(jié)會(huì)，吸引了近100萬(wàn)網(wǎng)友互動(dòng)、觀看。這是映客“直播+城市推介”的一次嘗試。直播正在深度改變?nèi)藗兊臏贤ǚ绞胶蜕顖?chǎng)景。
移動(dòng)直播作為一個(gè)新興的行業(yè)，2016年“直播+”的概念提出后，各個(gè)平臺(tái)都加入這場(chǎng)“直播+”的大戲之中。各直播平臺(tái)都在探索“直播+教育”“直播+醫(yī)療”“直播+電商”“直播+公益”“直播+體育”“直播+移動(dòng)政務(wù)”等多種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，試圖改變?nèi)藗兗扔械纳罘绞健?/span>
2016年12月下旬，嚴(yán)重的霧霾籠罩華北，有關(guān)部門發(fā)布了霧霾紅色預(yù)警。根據(jù)北京市教委的要求，北京市的小學(xué)、幼兒園、少年宮及校外教育機(jī)構(gòu)停課，中學(xué)則實(shí)施彈性教學(xué)方式。北京大多數(shù)中小學(xué)都是“停課不停學(xué)”，北京二中就選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式上課，學(xué)生在家就可以聽課。
除了“顏值”，內(nèi)容才是吸引用戶長(zhǎng)期關(guān)注的關(guān)鍵
目前，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)大大小小達(dá)300余家，2016年移動(dòng)直播行業(yè)規(guī)模達(dá)數(shù)百億元。不過(guò)，其中大多數(shù)為娛樂(lè)生活內(nèi)容直播，而且同質(zhì)化嚴(yán)重。
隨著移動(dòng)直播的火爆，直播平臺(tái)上的暴力、色情、侵犯隱私等問(wèn)題也接踵而至，飽受詬病。去年下半年，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，加強(qiáng)對(duì)直播行業(yè)的監(jiān)管。
對(duì)于整個(gè)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，目前的市場(chǎng)較為混亂，監(jiān)管的趨嚴(yán)能進(jìn)一步規(guī)范現(xiàn)有市場(chǎng)，讓運(yùn)營(yíng)能力比較強(qiáng)、綠色健康的直播平臺(tái)能獲得更好的發(fā)展空間，進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，直播平臺(tái)可以融資、燒錢，但更需要考慮的問(wèn)題是如何提升覆蓋廣度，如何留住用戶。直播平臺(tái)的用戶群體70%以上是年輕的“90后”和“00后”，年輕人的行為黏度比較短，所以需要不斷開發(fā)新的、有吸引力的產(chǎn)品才能留住用戶。
正播直播負(fù)責(zé)人這樣告訴記者：“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將成為移動(dòng)直播的拐點(diǎn)‘’，“直播+”進(jìn)入生活的方方面面，直播的內(nèi)容也會(huì)走向?qū)I(yè)化生產(chǎn)，側(cè)重于內(nèi)容的傳遞、價(jià)值的傳遞。
正播直播旗下的主播都以才藝見長(zhǎng)。移動(dòng)直播不僅僅是“看顏值”，內(nèi)容也很重要，是吸引用戶長(zhǎng)期關(guān)注的關(guān)鍵?！案哳佒祷蛟S可以驚艷一時(shí)，但是終究有審美疲勞的時(shí)候，只有才藝突出，不斷帶給用戶新奇的感受，才是長(zhǎng)受追捧的不二法門?！?/span>