“1年誕生15萬(wàn)個(gè)年入百萬(wàn)新商家?！薄懊刻?萬(wàn)人涌入某電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)?！薄巴赓Q(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷電商企業(yè)同比增長(zhǎng)160%?！狈N種數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)正在迎來(lái)新一波電商創(chuàng)業(yè)小高潮。
資料圖：快遞小哥在工作中。中新社記者 張?jiān)?攝
電商創(chuàng)業(yè)正當(dāng)時(shí)
近年來(lái)，一些商家在線下經(jīng)營(yíng)遇到瓶頸，轉(zhuǎn)型線上。電商創(chuàng)業(yè)者正呈現(xiàn)出更多的新特征，包括擅長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的紅人開店；回鄉(xiāng)做新茶農(nóng)的90后退伍軍人；二次創(chuàng)業(yè)的外貿(mào)企業(yè)“廠二代”；叉車廠打工的中專生……各種品類都在涌現(xiàn)出色的電商創(chuàng)業(yè)者。
近日，淘寶行業(yè)負(fù)責(zé)人張凱夫接受媒體采訪時(shí)稱，電商創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)機(jī)，就是現(xiàn)在！2020年將全面升級(jí)核心商家計(jì)劃，特別是要重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)帶商家。
優(yōu)晶叉車的創(chuàng)始人鞠勇，就是創(chuàng)業(yè)者之一。他中專畢業(yè)就只身到上海打工，干了多年的線下店瀕臨倒閉時(shí)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。創(chuàng)業(yè)一年，鞠勇的店就達(dá)到了近2000萬(wàn)元的年成交額，“當(dāng)初是看上了電商的確認(rèn)收貨，不存在有人欠帳的情況?！?
另外，受疫情影響，不少外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)電商。淘寶給中新網(wǎng)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，近3個(gè)月，轉(zhuǎn)內(nèi)銷的外貿(mào)企業(yè)數(shù)量在平臺(tái)上同比增長(zhǎng)160%；另外，疫情期間涌入的線下商家數(shù)量同比飆升200%。
資料圖：主播在“吃播”。圖片來(lái)源：淘寶直播
直播帶貨成領(lǐng)頭兵
值得關(guān)注的是，在新一輪電商創(chuàng)業(yè)大潮中，直播帶貨發(fā)揮了領(lǐng)頭兵的作用。不少電商已將直播帶貨提升至核心戰(zhàn)略上，京東今年第一次在618大促期間把直播提到了戰(zhàn)略核心地位上，要開展超30萬(wàn)場(chǎng)次重點(diǎn)直播。
“2月以來(lái)，超過(guò)1200個(gè)品牌啟動(dòng)門店直播，累計(jì)直播場(chǎng)次達(dá)45萬(wàn)場(chǎng)，相當(dāng)于每天都有4000個(gè)門店在全國(guó)各地做淘寶直播?！卑⒗锾峁?shù)據(jù)顯示。
在表現(xiàn)形式上，直播帶貨也越來(lái)越多元化。今年某平臺(tái)的618電商直播，包括“前浪”熱愛的硬核演唱會(huì)、“后浪”期待的草莓音樂(lè)節(jié)，“都是完全線下級(jí)別高品質(zhì)實(shí)景的演唱會(huì)。”
直播帶貨還衍生出新職業(yè)。據(jù)了解，一個(gè)直播間里有包括策劃師、場(chǎng)控、燈光師、直播助理在內(nèi)的大概14種新職業(yè)。
如，為商家直播服務(wù)的代播服務(wù)機(jī)構(gòu)(TLP)就是一個(gè)全新的職業(yè)。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前，TLP從2019年中的0家快速增長(zhǎng)為600多家，快速形成了一個(gè)全新的行業(yè)。
在薪資上，這一輪電商創(chuàng)業(yè)也可圈可點(diǎn)。智聯(lián)招聘發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，春節(jié)之后直播行業(yè)的招聘需求同比大漲132%；其中直播人才的平均月薪達(dá)到了9845元。
資料圖：果農(nóng)使用手機(jī)進(jìn)行直播促銷農(nóng)產(chǎn)品。中新社記者 韋亮 攝
電商下沉拉近農(nóng)民與市場(chǎng)距離
新一輪電商創(chuàng)業(yè)和下沉市場(chǎng)的崛起息息相關(guān)。2020年的《政府工作報(bào)告》提出，“支持電商、快遞進(jìn)農(nóng)村，拓展農(nóng)村消費(fèi)?！?
有分析稱，快遞進(jìn)農(nóng)村，不僅僅是電商平臺(tái)商品寄進(jìn)來(lái)，促進(jìn)消費(fèi)；還能讓農(nóng)村商品走出去，發(fā)展電商，解決就業(yè)。榮民控股集團(tuán)董事長(zhǎng)史貴祿近日表示，建立雙向流通的快遞物流體系，是打通農(nóng)民致富最后一公里的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
而且農(nóng)村電商和直播帶貨更“配”喲，真正讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品溯源。如今年618，京喜直播將直播逛百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的千廠萬(wàn)店、“云游”田間地頭看源頭貨源。
甘肅隴南市徽縣水陽(yáng)鎮(zhèn)石灘村某網(wǎng)店的店長(zhǎng)梁倩娟形象地指出，“手機(jī)是新農(nóng)具，直播是新農(nóng)活。”據(jù)了解，梁倩娟經(jīng)常直播帶貨，幫助農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品賣出去。
在隴南，像梁倩娟這樣的電商達(dá)人還有很多。數(shù)據(jù)顯示，如今隴南已有網(wǎng)店1.4萬(wàn)多家，帶動(dòng)了22萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)就業(yè)。
商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南5月12日稱，電商拉近了農(nóng)民與市場(chǎng)的距離，讓農(nóng)村各類產(chǎn)品賣得更遠(yuǎn)，賣得更好；還推動(dòng)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)。農(nóng)村電商吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生、轉(zhuǎn)業(yè)軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。到去年年底，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)到1384萬(wàn)家。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2014年的1800億增長(zhǎng)到2019年的1.7萬(wàn)億元，規(guī)?？傮w擴(kuò)大8.4倍。2019年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975億元，同比增長(zhǎng)27%，帶動(dòng)300多萬(wàn)貧困農(nóng)民增收。