2020的今 天依然是進入直播領域zui好的時機。
前段時間有一篇分析報告，提到春節(jié)期間，網絡游戲和直播平臺的收入速度飛漲，大家宅在家的日子，對手機的依賴超過大家的想象，很多人也開始分析這次特殊時期對很多產業(yè)的影響和變化，也有一部分人敏銳的感覺到這個事情會有更深入的洞察和機遇，也慢慢發(fā)現(xiàn)很多機構開始進行相關的調整。
同時你會發(fā)現(xiàn)很多行業(yè)都轉移到線上，直播從大家熟悉的娛樂直播和電商直播，滲透到了教育和辦公領域，所以本質是消費者的剛需時代結束、社交需求的崛起造成的變化，這個變化對直播的底層有很大的影響，也造成了直播業(yè)態(tài)的更加豐富，大量的新玩家開始入場短視頻和直播賽道。造成話筒和直播聲卡都脫銷了。
回顧生態(tài)的歷史來看，直播生態(tài)本來是兩塊，一個是從2014年開始的娛樂直播，用戶以男性為主。2016年淘寶直播誕生，2018年開始爆發(fā)，這時出現(xiàn)了第二種直播模式：直播電商。有的電商直播可以單場破億，也冒出了很多厲害的商家及達人?，F(xiàn)在又出現(xiàn)了第三類，算新興產品類，也是2020年疫情帶來的新機遇。
在正播網紅看來，2020的今 天依然是進入直播領域zui好的時機。
不管你是做娛樂類，教育類還是電商類，都有很多的空間和新的創(chuàng)新意識可以去實踐和突圍。所以我也從新入行的角色開始，結合我對產品和運營領域的理解基本功，嘗試著切入了一個領域，那就是短視頻和直播。
直播的平臺很多，本次的分析選擇了抖音平臺。在公眾的視野里，一直覺得抖音是毒 藥，有些人每天刷短視頻就能刷四五個小時，非常沉迷其中。但久了你會發(fā)現(xiàn)，短視頻和直播比起來，直播不光讓你沉迷時間，還耗費金 錢。換個角度來看，這就是一個大的金礦和完整生態(tài)。
首先一起開始閱讀基礎入門篇吧！
抖音直播介紹
常見名詞解釋（超全）
抖幣是什么？如何購買
直播禮物分類和定價體系
多次連擊后有特 效的禮物
主播-平臺-受眾的關系
直播平臺的周邊產業(yè)鏈
抖音介紹
抖音官方介紹：抖音短視頻,一個旨在幫助大眾用戶表達自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺。為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法,讓用戶在生活中輕松快速產出優(yōu) 質短視頻。
抖音直播介紹：在抖音APP內，除了能看錄制好的短視頻，還可以看實時直播。直播互動性更強，更有趣味。同時你錄制的短視頻和在線直播都會互相結合提升這個抖音賬號的權重和綜合人氣。
如何進入直播房間？抖音直播可以通過同城、關注和直播廣場三個方式觀看。
1、同城直播
進入手機桌面打開“抖音”應用。
進入主界面，點擊底部“同城”選項。
在同城界面，帶“直播中LIVE”的就是直播房間。
2、關注的人直播
進入抖音主界面，點擊頂部“關注”選項。
接著會顯示有幾個直播，點擊展開。
在上方會出現(xiàn)相應的直播間列表，點擊進入。
3、直播廣場
在抖音主界面，點擊左上角“LIVE直播”按鈕。
在直播廣場里會看到直播列表，點擊任意1個直播房間。
進入直播間，開始觀看和直播互動。
常見名詞解釋
賬號等級:抖音賬號zui 新的賬號體系進行了升級，目前是從1到60級，Lv.1-60 ，也稱榮譽等級
音浪：抖音內代表人氣的單位，每個賬號可以看到得到和送出的音浪來體現(xiàn)這個賬號在抖音的收入和資金付出情況
本場音浪：在直播一場中，本場送出的禮物所花費的抖幣，互動情況和送出的禮物數(shù)量會換算為音浪，兩者之間有對應換算關系
小時榜：每小時更新，冷門時段，5-10萬可以進入前10。熱門時段100萬音浪起步。進入前10可以被官方推薦進入直播廣場
關注：用戶之間可以單向和雙向互相關注，關注后可以在關注列表里看到動態(tài)
加入粉絲團：每個直播主播都會粉絲團，加入后即可成為家人和進行粉絲等級升級
粉絲團：每個直播主播都會粉絲團，粉絲團的粉絲牌子可定義。zui多3個字。比如 “愛小山”
粉絲（真愛粉）：抖音內的粉絲也成為真愛粉
粉絲團特權：加入后不同粉絲等級有不同的權限，比如某些粉絲禮物需要達到一定等級才可以贈送
親密值 （粉絲等級）：你的粉絲團等級的升級需要提升親密值，親密值是通過一些任務完成提升的，比如時長，送禮等
主播：在直播平臺進行直播的人。在屏幕后面和房間用戶進行互動
家人：主播對于加入粉絲團和忠實粉絲的稱謂
大哥：是否喊你大哥的稱謂是主播自己定的，很多時間，你在房間里，主播喊誰都是大哥，但是真正的大哥一定是給主播送了很多禮物支持他們的那些人
守護：在房間里和主播積極互動和熟知的人，稱為守護，同時你也是主播的守護（人）
管理員：房間的管理人員，可以管理成員權限和控制公屏內容和互動節(jié)奏，維護房間秩序等。由主播給予權限
沒條件：主播經常說沒條件的意思是當前房間里面沒有太多有資本送禮物的人，害怕會輸。一般會說“我們家沒條件。對面小哥哥/小姐姐手下留情”
PK：直播時候，連線其他房間主播，進行互動的游戲形式
眾 籌：大家一起送禮物，積少成多贏得本次PK勝利的說法
PK連麥：含義同PK，說法不一樣
PK懲罰：輸了的一方會收到懲罰，通過表演和一些游戲化的形式進行互動和反饋
守塔：PK時，不斷送禮物增加血條數(shù)值的過程，防守住目前優(yōu)勢的意思
偷塔：在PK倒 計時快結束時，對方送出可以壓倒對方血條數(shù)值的禮物，已取得壓倒性的優(yōu)勢獲得勝利。
被偷塔：對方在zui后時刻偷襲成功獲得勝利的說法
天降神豪：突然出現(xiàn)一個送出超級禮物的人稱為天降神豪
小心心也是愛：主播經常鼓勵大家送禮物的說辭，一個小心心只要1毛錢。鼓勵大家積少成多
跑騷：在抖音各個房間到處瀏覽和不停切換觀看和互動，不固定在一個房間停留的行為。
回流共贏：一種運營手段
暖房：營造和帶動房間氣氛和熱度，通過一些手段進行。
暖房沙畫：制作沙畫動畫，然后和主播連麥PK，進行展示和表演，給予直播祝福和驚喜。
滿月慶典：主播播直播時間滿一個月會舉辦一個線上慶祝活動，和粉絲互動一起過節(jié)。
抖幣是什么？如何購買
抖幣是抖音內的流通貨幣，可用于購買禮物使用。1元錢可以購買10個抖幣。
抖幣的購買和消耗
購買途徑：APP內購買，淘寶抖音旗艦店購買
消耗：在直播房間購買禮物使用（核心用途~嘿）
直播禮物分類和定價體系
抖音的禮物很多，很多禮物的特 效和動畫都很漂亮。zui便宜的禮物是小心心，價格是1抖幣（相當人民幣1毛錢）。zui貴的一個禮物至 尊禮炮要66666抖幣，合6666元?，F(xiàn)在火山合并到抖音了，火山的禮物也都合并了。
除此以外，還有大神的專屬定制禮物，報價8萬抖幣起。后面會單獨介紹。
1、禮物分類：
基礎禮物，粉絲團禮物，等級禮物，更多禮物（火山遷移禮物），背包禮物
2、常見禮物的合集圖：
多次連擊后有特 效的禮物
很多禮物是可以連續(xù)送出的。到了一定數(shù)量會出現(xiàn)特殊效果。類似游戲里的連擊大招。
這些禮物連擊如下次數(shù)后可以出現(xiàn)特 效：
小心心：66 520 999 1314次
玫瑰花：520 999次
還有很多，大家看禮物上寫著 【連】 的都是。歡迎補充。
主播-平臺-受眾的關系
典型的多邊關系生態(tài)鏈。
主播-平臺-受眾的角色分別是：內容生產者，內容中介平臺者，內容消費者。
互惠互利，形成商業(yè)閉環(huán)和內容傳播閉環(huán)。有完整的關系鏈條和制約機制。
直播平臺的周邊產業(yè)鏈
直播平臺的發(fā)展也帶動了很多的周邊服務產業(yè)，下面是一些常見的分類，每類都能單獨成一篇文章，這里不做展開，大家可以百度搜索相關的服務和產業(yè)模式。
常見的產業(yè)分類：
人氣熱度帶量
視頻制作
數(shù)據分析
網紅人設包裝，經紀
主播工會（傳媒）
知識課程培訓
周邊手辦制作
電商帶貨運營
廣告投放及效果優(yōu)化