直播的風(fēng)口已經(jīng)過去，很多人認(rèn)為直播的發(fā)展開始飽受限制了。但其實在巨頭的入局與加持下，直播開始步入新的發(fā)展階段。
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每個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展路徑都是類似的，野蠻生長 – 流量紅利 – 千播大戰(zhàn) – 資源爭奪 – 優(yōu)勝劣汰 – 市場監(jiān)管 – 大局漸定，直播也是如此。
從被稱之為2016年的直播元年到現(xiàn)在，三年時間，直播的風(fēng)口雖然吹過去了，但直播這個行業(yè)卻是走過了炒作期和概念階段，進(jìn)入了成熟期。
直播行業(yè)步入成熟期的標(biāo)志體現(xiàn)在，廝殺一番之后，勢力弱小沒有建立核心壁壘的玩家不得不退出歷史舞臺，哪怕熊貓TV這樣的明星級產(chǎn)品也未能幸免。最終留下來的活躍玩家背后，往往都站著巨頭；當(dāng)然，他們自身也都擁有各自的陣地與一票擁躉。
泛娛樂直播方面，陌陌在收購探探之后，力圖讓變現(xiàn)閉環(huán)更為清晰。但最近陌陌與探探類似「朋友圈」功能的社區(qū)、動態(tài)和朋友圈功能被暫停更新一個月，以陌生人社交起家的陌陌，在抓住直播營收支柱后，仍然受困于其原本基因。老牌勁旅YY在移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂后，不斷嘗試破局之道，跨平臺吸收流量新鮮血液，線上線下雙線造星，并且出海動作頻頻。
最大的黑馬應(yīng)該是快手，不止一家科技媒體報道稱快手已經(jīng)實現(xiàn)盈虧平衡，收入主要來源是直播與廣告，其中直播占了大頭。
上述所說，仍然是從單一平臺層面來看待直播這件事情。而我們更應(yīng)該看到另一番局面，那便是直播作為「媒體和產(chǎn)業(yè)的延伸」，正在顯示出更旺盛的生命力。
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從領(lǐng)域來看，拋開五花八門的分類，事實上能夠走通內(nèi)容、用戶和商業(yè)模式閉環(huán)的就三大類別，游戲直播、泛娛樂直播以及電商直播。
從格局來看，要參與直播平臺的2019年角逐，要么背后站著巨頭，要么自身成長為直播巨頭。
換句話說，直播的終極壁壘的寬度與厚度，取決于巨頭生態(tài)體系的強(qiáng)弱。
先說游戲直播。
不同于一般VC，騰訊帶給虎牙和斗魚的不僅是錢，還有內(nèi)容資源。而內(nèi)容是直播平臺的核心競爭力，熱門游戲是直播平臺用戶和熱度的根本。
再來看泛娛樂直播。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國直播行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》指出：目前在線直播行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，隨著在線直播平臺用戶紅利逐漸消失，頭部平臺已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運營模式。同時，明星主播資源基本壟斷在頭部平臺，新入局者很難對頭部平臺造成強(qiáng)沖擊。
微博已然成為星粉互動以及影視宣發(fā)的標(biāo)配平臺，融合之后，一直播則水到渠成搭建起粉絲與明星溝通的專屬直播通道。相比其他泛娛樂網(wǎng)絡(luò)直播平臺與明星的短期合作，一直播已經(jīng)建立起明星主播的社交資產(chǎn)，明星與主播獲得的曝光量級更大，與粉絲粘性更強(qiáng)，平臺遷移的成本更高。
此外，明星資源的功效不僅體現(xiàn)在線上，線下方面則直接助推一直播拿下各大盛典的獨家直播權(quán)，比如「芭莎慈善夜」、「國劇盛典」、「微博紅人節(jié)」、「微博電影之夜」等。雙線敘事，一直播能夠更好達(dá)成明星、粉絲、媒體之間的實時互動。
當(dāng)然，明星直播只是一直播的護(hù)城河之一，并不是全部。
泛娛樂基礎(chǔ)上，一直播能夠借助微博的資源，拓展「直播+政務(wù)」、「直播+媒體」等陣地。比如最高人民檢察院、共青團(tuán)中央等政務(wù)單位，南方都市報、北京青年廣播、光明網(wǎng)等媒體也都在一直播建立了輿論陣地。
總結(jié)而言，一直播融入微博，可以在明星資源、紅人孵化，垂直領(lǐng)域精細(xì)化運營，輿論引導(dǎo)以及內(nèi)容營銷模式上能夠產(chǎn)生巨大的協(xié)同作用。
最后我們談?wù)勲娚讨辈グ鎵K。
在李佳琦成為現(xiàn)象級紅人之后，電商直播再度成為熱議話題。
某種程度上來說，阿里幾乎壟斷了電商直播這個大盤。淘寶直播之外，微博與一直播上的紅人電商直播同樣是與淘寶有著密不可分的聯(lián)系。
從游戲、泛娛樂再到電商的覆蓋，我們可以認(rèn)為：和圖文、視頻一樣，直播成為了一種剛需。當(dāng)我們在談?wù)撝辈r，我們所說的不僅僅是那些App，而是一種傳播的基礎(chǔ)設(shè)施。
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至于誰能最終坐上直播的鐵王座，抑或是守住自己的臨冬城，這應(yīng)該是一個需要放在時間長河里考量的問題。它涉及直播更深層次的命題，也就是人的連接與社群網(wǎng)絡(luò)。
直播的本質(zhì)，是人與人的溝通，是社交媒體基于社交分享的設(shè)計與呼喚?？旃?jié)奏的現(xiàn)代化生活中，人與人之間普遍缺乏溝通。群體上，人們都有著與他人產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的強(qiáng)烈需求。
社群傳播體現(xiàn)了從技術(shù)連接到情感共振，群體中相近或相同的屬性是社群傳播發(fā)展的基本原因。個體聚集在一個社會群體中基于共同的興趣愛好進(jìn)行信息的分享，并產(chǎn)生情感共鳴。無論是游戲、泛娛樂還是電商直播，其最終指向都是情感共鳴。
于是乎，直播成為社交媒體進(jìn)步過程中，人們與周圍世界發(fā)生關(guān)聯(lián)、互動的新方式，實現(xiàn)了社會、信息、用戶的多維動態(tài)互動，這為互聯(lián)網(wǎng)提供了一種新的創(chuàng)新機(jī)會和社會價值。