一、單身狗經(jīng)濟(jì)
單身狗經(jīng)濟(jì)含義簡單理解就是針對(duì)單身人群的生活服務(wù)。
單身狗經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因是單身人群已經(jīng)成為一個(gè)龐大的群體。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2016年，中國單身人口達(dá)到2億。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和女性自主意識(shí)的提升，新的單身浪潮逐漸顯現(xiàn)。單身人士的增加，帶動(dòng)了單身狗經(jīng)濟(jì)。
單身狗經(jīng)濟(jì)主要包括單一款名為“單身狗糧”創(chuàng)意食品銷售走高，其中銷量最高的一家單月銷量接近1000份，并收獲了共計(jì)超過8000條好評(píng)。情人節(jié)期間還涌現(xiàn)出了很多針對(duì)單身一族的商品，例如單身狗進(jìn)餐牌，單身餐具等。另外，以單身狗為主題的玩偶、抱枕等等，銷量也頗為不俗。單身人士們也可以通過網(wǎng)絡(luò)來“脫單”，在某寶之上逐漸催生出了類似情感咨詢，代追女孩，代寫情詩等服務(wù)。以代追女孩為例，根據(jù)咨詢時(shí)間和策劃內(nèi)容付費(fèi)，最高收費(fèi)達(dá)2000元。
二、美團(tuán)眾包app
美團(tuán)眾包app是由美團(tuán)官方推出的一款兼職類手機(jī)應(yīng)用，為用戶打造一個(gè)專業(yè)的眾包任務(wù)平臺(tái)。美團(tuán)眾包是國內(nèi)最大的外賣平臺(tái)，連接用戶和商家，只需輕松完成注冊，就可查看到附近需要完成的任務(wù)，自由接單，月入數(shù)千元。
美團(tuán)眾包具有的優(yōu)勢：時(shí)間靈活、自由接單、按單結(jié)算、收入可觀、對(duì)接國內(nèi)最大的外賣平臺(tái)，訂單數(shù)量巨大、可以實(shí)時(shí)查看賬戶余額、自助提現(xiàn)。
美團(tuán)眾包APP操作步驟
1.下載美團(tuán)眾包APP，注冊個(gè)人賬號(hào)，按照APP提示完成考試，交100元押金，就可接單。同時(shí)還要下載一個(gè)導(dǎo)航APP，以便在不知道線路的情況下，可以使用導(dǎo)航。
2.打開美團(tuán)眾包APP,在新任務(wù)中選擇自己熟悉的店家或小區(qū)進(jìn)行配送，也可以通過顯示的公里數(shù)和配送價(jià)格來搶單。
3.搶單成功后，就會(huì)出現(xiàn)待取貨的提醒，在規(guī)定時(shí)間15分鐘內(nèi)到店家把貨取到手，在店家處點(diǎn)擊我已取貨，在彈出的選項(xiàng)中點(diǎn)擊確定。
4.APP中出現(xiàn)配送中提醒，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)把貨物送到客戶指定位置并且點(diǎn)擊我已送達(dá)，再次確定后，就完成了配送。（如果不知道配送的位置，這時(shí)可以在取貨成功后，繼續(xù)點(diǎn)擊就會(huì)出現(xiàn)訂單詳情頁面，可以點(diǎn)擊導(dǎo)航去顧客，就可以按照導(dǎo)航的路線，來進(jìn)行配送。不過導(dǎo)航并不是準(zhǔn)確無誤，到達(dá)目的地后，還是要自己去找找。）
5.配送完成后，就可在已完成的任務(wù)中查看自己掙了多少錢。
三、企業(yè)多元化經(jīng)濟(jì)
企業(yè)經(jīng)濟(jì)多元化含義是指企業(yè)同時(shí)經(jīng)營兩種以上基本經(jīng)濟(jì)用途不同的產(chǎn)品或服務(wù)，并取得較高的收益。企業(yè)多元化的內(nèi)容包括產(chǎn)品的多元化、市場的多元化、投資區(qū)域的多元化和資本的多元化。
企業(yè)經(jīng)濟(jì)多元化產(chǎn)生的背景，一是中國市場的崛起，中國市場的快速變化和復(fù)雜程度將商業(yè)社會(huì)的額外維度突顯了出來。二是科技的迅猛發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、物聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟以及大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的應(yīng)用提供了極大的推動(dòng)作用。
企業(yè)多元化成功案例
小米
2017年5月25日晚，小米發(fā)布無人機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，除了手機(jī)產(chǎn)品外，小米已經(jīng)把產(chǎn)品線擴(kuò)展到了空調(diào)、電視、電飯煲、凈化器、凈水器等等十幾個(gè)領(lǐng)域。在這背后，作為主要產(chǎn)品的小米手機(jī)在發(fā)展上遇到了困難，產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)優(yōu)化，營收增長緩慢，小米正在尋找新的商業(yè)模式。從“饑餓”營銷到供應(yīng)充足，從線上銷售到線上線下并行，取得了較高的收益和好的口碑。
四、明星微博營銷
明星微博營銷含義是指具有一定名氣、粉絲量與關(guān)注度的明星，以微博作為營銷平臺(tái)，間接或間接為某種產(chǎn)品進(jìn)行宣傳、推廣的營銷方式。
明星微博營銷特點(diǎn)包括互動(dòng)性較高、目的性極強(qiáng)、有效性更高、可自我強(qiáng)化
明星微博營銷案例
OPPO李易峰營銷案例
OPPO與微博打造李易峰R7特制版搶購熱潮，借粉絲之力，精準(zhǔn)營銷。OPPO主要采取以下推廣方式：OPPO投資閃充微劇，李易峰轉(zhuǎn)發(fā)微博，引發(fā)粉絲關(guān)注；0元預(yù)約，加李易峰專屬皮膚或禮包，引爆粉絲能量；送閃充5分鐘戀愛2小時(shí)成熱門話題，吸引1.3億閱讀量；500臺(tái)限量搶購，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
五、錘子手機(jī)的情懷
錘子手機(jī)情懷由來是在2013年的SmartisanOS發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)中，“情懷”是羅永浩口中迸出頻率最高的兩個(gè)字。將強(qiáng)烈的理念和情感作為最大的賣點(diǎn)。錘子手機(jī)憑著情懷，在市場獲得了一定的立足之地。
羅永浩對(duì)于錘子手機(jī)情懷的原話是說：“嘗試努力去把這個(gè)世界變得更好，是我們啟動(dòng)這個(gè)公司的初衷。通過處心積慮地改善人類的生活品質(zhì)來獲取利潤，而不是通過處心積慮地獲取利潤來獲取利潤?！痹阱N子孕育的兩年里，從一開始，它就被賦予了某種價(jià)值觀，或者說，“情懷”。這一直是重要的附加值，甚至超過了產(chǎn)品本身。
根據(jù)宣傳，錘子手機(jī)情懷的體現(xiàn)一是重視人性化以及個(gè)性化。錘子科技高度關(guān)注人性化和個(gè)性化的完美結(jié)合，而這一切十分有可能再延伸到錘子手機(jī)上面，從而帶給智能手機(jī)新的革命史的沖擊。二是尊重用戶隱私和選擇權(quán)。錘子手機(jī)所有內(nèi)置的應(yīng)用都是可以隨意刪除的，而當(dāng)錘子手機(jī)發(fā)布之后，這個(gè)規(guī)則還將延續(xù)。這樣一種尊重用戶隱私和選擇權(quán)的態(tài)度將會(huì)帶給用戶極好的體驗(yàn)。
六、奇葩說的營銷戰(zhàn)略
奇葩說背后的網(wǎng)絡(luò)背景一是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，并持續(xù)增長。智能手機(jī)的迅速崛起，引發(fā)新一屆互聯(lián)網(wǎng)改革，為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更多群眾基礎(chǔ)。二是 4G,WIFI,RFID射頻技術(shù)，傳感技術(shù)等的發(fā)展以及廣告商對(duì)視頻網(wǎng)站廣告投入的重視。三是運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)，服務(wù)商對(duì)用戶需求進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位，時(shí)時(shí)調(diào)整營銷策略，進(jìn)行用戶滲透行為分析。四是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為用戶轉(zhuǎn)發(fā)傳遞信息打開了廣闊的平臺(tái)。五是運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)營銷工具提高知名度。
奇葩說經(jīng)營戰(zhàn)略是正確選擇目標(biāo)市場，定位在10-39歲年齡段的受眾。欄目著重培養(yǎng)這些用戶的忠誠度?！镀孑庹f》根據(jù)受眾群眾學(xué)歷高等特點(diǎn)，專門涉及各行各界，類型范圍廣。邀請的嘉賓一般是知名度較高，極具話題性的大師級(jí)別人物。辯論社會(huì)熱點(diǎn)。培養(yǎng)80,90后的忠實(shí)觀眾，提高市場份額。發(fā)揮內(nèi)容營銷為主的原則，真正為用戶提供新鮮血液。實(shí)行個(gè)性化定制，根據(jù)不同用戶的不同需求，利用個(gè)性化板塊，推廣用戶感興趣的內(nèi)容。不斷從實(shí)踐中學(xué)習(xí)真知，不斷吸收新內(nèi)容，改進(jìn)發(fā)展模式，跟隨時(shí)代的步伐。
七、軟文營銷
軟文營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式，實(shí)際上，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助文字表述與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。
軟文營銷的特點(diǎn)包括一是本質(zhì)是廣告，具有商業(yè)性質(zhì)。二是偽裝形式，其中有新聞資訊、管理思想，企業(yè)文化，技術(shù)、技巧文檔，評(píng)論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。三是宗旨即為使受眾產(chǎn)生信任感。四是著力點(diǎn)是興趣和利益，使受眾“嘴軟”。五是看重口碑傳播性。
軟文營銷經(jīng)典案例
微博上有一篇熱門的長微博——《千萬不要用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼》，實(shí)則就是華為手機(jī)的一則軟文廣告。文章講述主人公用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼后遇到的一系列囧事，十分有趣，具有可讀性，同時(shí)介紹了該手機(jī)的“刷指紋解鎖、保密性高、手機(jī)不充電兩天還有電”等功能。改微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊達(dá)26萬，借助社交平臺(tái)，傳播效果極好。
八、京東眾籌推廣
京東眾籌是一個(gè)產(chǎn)品眾籌平臺(tái)，眾籌項(xiàng)目產(chǎn)品非常多且各個(gè)項(xiàng)目之間競爭激烈，因此需要眾多的推廣方式來吸引更多的投資者支持自己的項(xiàng)目。其推廣方式與普通的互聯(lián)網(wǎng)推廣方式基本類似。
推廣條件包括一是一個(gè)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)的時(shí)要先考慮供應(yīng)鏈。產(chǎn)品的質(zhì)量和成本是設(shè)計(jì)出來的，不是管理出來的。它涉及到生產(chǎn)中器件的供應(yīng)和可獲取性。二是在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)過程中，要找大牌、有資料的供應(yīng)商做保底。小規(guī)模的創(chuàng)業(yè)公司因?yàn)楦鞣N原因會(huì)選擇小規(guī)模的廠商，不管在工藝上，產(chǎn)能上，整個(gè)風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)上都與沒有經(jīng)驗(yàn)的公司合作。三是在生產(chǎn)過程中要做雙備份、雙保險(xiǎn)并且慎重制定發(fā)貨時(shí)間，為粉絲做出保障。這套方案做出的產(chǎn)品必須是用戶可接受的范圍之內(nèi)。
文案編輯包括商標(biāo)、產(chǎn)品亮點(diǎn)、與京東人員配合
推廣方式
1、在社交媒體上發(fā)布項(xiàng)目信息
據(jù)分析，向那種基于熟人、了解建立的社交媒體轉(zhuǎn)化效果最好，微信的轉(zhuǎn)化率可以說是排在各大社交媒體首位，其次是豆瓣。此外，還可以把自己的項(xiàng)目提交給一些很愛報(bào)道各種互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新項(xiàng)目的媒體，讓項(xiàng)目得到曝光。
2、與粉絲互動(dòng)
建立QQ群，通過微博博客發(fā)起一些線上活動(dòng)，參加線上活動(dòng)也可以有一些小禮物發(fā)。并且在QQ群里發(fā)布一些項(xiàng)目進(jìn)展情況，回答粉絲提出的一些關(guān)于項(xiàng)目的問題等。
3、讓眾籌意見領(lǐng)袖為項(xiàng)目傳播
眾籌上有很多媒體、意見領(lǐng)袖，他們在眾籌平臺(tái)上看最新的東西，與眾籌上的用戶有效溝通他們帶來的傳播是非常有效的。
成功案例
1、酷殼—iPhone擴(kuò)容利器
支持人數(shù)：16338人
目標(biāo)金額：150000.00元
實(shí)募資金：2153742.00元
項(xiàng)目簡介：酷殼擴(kuò)容版是一款給iPhone擴(kuò)充容量以及補(bǔ)充電量的新一代智能保護(hù)殼，酷殼擴(kuò)容版搭載16～64GB存儲(chǔ)空間，可以將照片、音樂、視頻、文檔等文件存儲(chǔ)至酷殼內(nèi)；它還可以直接播放存儲(chǔ)在酷殼內(nèi)的音頻、視頻文件，支持大多數(shù)主流格式，甚至包括4K分辨率的視頻。
2、輕客智慧電單車
支持人數(shù)：28304人
目標(biāo)金額：500000.00元
實(shí)募資金：5635310.00元
項(xiàng)目簡介：輕客智慧電單車是輕客Tsinova打造的一款以汽車技術(shù)打造的智慧電單車，獨(dú)有全球領(lǐng)先的VeloUP!智慧動(dòng)力系統(tǒng)，可根據(jù)路況實(shí)時(shí)輸出動(dòng)力，并配合超長續(xù)航、可智能定位、輕便堅(jiān)固、外觀時(shí)尚大氣等特點(diǎn)，引領(lǐng)城市綠色出行新風(fēng)尚。
3、極米Z4X無屏超級(jí)電視
支持人數(shù)：22674人
目標(biāo)金額：2000000.00元
實(shí)募資金：11215674.00元
項(xiàng)目簡介：極米Z4X是Z4系列中的旗艦之作，以高性能、高畫質(zhì)和高音質(zhì)著稱，極米Z4X將情感融入設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)融入居家生活，其天圓地方的設(shè)計(jì)，濃縮“智欲其圓道，行欲其方正”的東方文化，給人一種平衡、柔和的視覺美感，用戶購買后放在家里的任何地方都是一件藝術(shù)品，和你的家庭融為一體。
九、整合營銷
整合營銷是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。
整合營銷的特點(diǎn)以消費(fèi)者處于核心地位為目標(biāo)，顧客是上帝；以各種傳播媒介的整合運(yùn)用作手段進(jìn)行傳播；整合營銷傳播的核心工作是培養(yǎng)真正的“消費(fèi)者價(jià)值”觀，與那些最有價(jià)值的消費(fèi)者保持長期的緊密聯(lián)系；對(duì)消費(fèi)者充分了解，是以建立資料庫為基礎(chǔ)；以本質(zhì)上一致的信息為支撐點(diǎn)進(jìn)行傳播。
整合營銷案例
《中國新歌聲》第二季采取戰(zhàn)車傳播整合營銷，根據(jù)平臺(tái)特性與戰(zhàn)車深度綁定，經(jīng)過多個(gè)平臺(tái)的整合營銷，首播即引爆全國?！吨袊赂杪暋分饕捎?大平臺(tái)+21支病毒視頻+2大線下病毒事件傳播的整合營銷。
1.六大平臺(tái)聯(lián)合新歌聲藝人推廣
美拍八大紅人直播為節(jié)目造勢，同時(shí)安排美拍紅人發(fā)布新歌聲創(chuàng)意搞笑視頻，進(jìn)行傳播；荔枝FM上線專題頁面，力推獨(dú)創(chuàng)“戰(zhàn)車”打賞與新歌聲官微互動(dòng)，同時(shí)平臺(tái)面向用戶征集“有歌沖我來”專題內(nèi)容，激勵(lì)用戶參與；MOBOO與漫畫KOL及創(chuàng)新平臺(tái)強(qiáng)勢合作，首推節(jié)目有聲漫畫，并制作藝人互動(dòng)版塊，傳播觸達(dá)二次元人群，創(chuàng)新形式引發(fā)網(wǎng)友好奇；奶糖定制聲控游戲，藝人發(fā)布戰(zhàn)車游戲視頻，吸引奶糖用戶參與；MUSE定制導(dǎo)師視頻濾鏡并體現(xiàn)戰(zhàn)車元素，藝人發(fā)布引導(dǎo)視頻，吸引用戶參與游戲。友唱定制新歌聲評(píng)分游戲。
2.兩大線下活動(dòng)
一是定制四輛卡拉OK直通戰(zhàn)車，供近百名選手體驗(yàn)，并發(fā)布微博進(jìn)行持續(xù)話題發(fā)熱，同時(shí)微信朋友圈分享，進(jìn)行二次傳播；二是在北京西單舉辦一天路邊演唱會(huì)，近百名選手現(xiàn)場體驗(yàn)，引來大量路人圍觀，同時(shí)在網(wǎng)上傳播造勢，將線下活動(dòng)影響力最大化。
十、饑餓營銷
饑餓營銷是商家通過降低商品數(shù)量來達(dá)到預(yù)期的供求關(guān)系的一種營銷方式。
饑餓營銷的原理是商家通過降低商品數(shù)量來達(dá)到預(yù)期的供求關(guān)系的一種營銷方式。通過提高顧客購買欲，大大提高產(chǎn)品附加值，增加了商品利潤，樹立良好的品牌形象。
成功案例
小米手機(jī)
小米是最擅長饑餓營銷企業(yè)之一，小米手機(jī)在硬件、系統(tǒng)上都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，而價(jià)格低廉、高性價(jià)比更是讓發(fā)米粉們趨之若鶩。加之手機(jī)發(fā)布之前的網(wǎng)絡(luò)營銷造勢，狠狠地戳中了米粉們的興奮點(diǎn)。
