短視頻賽道最近很熱鬧。
10月22日快手赴港上市的消息讓市場(chǎng)為之一振。緊跟其后，26日有消息爆出字節(jié)跳動(dòng)將拆分抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在香港上市。一天后，又有消息表明快手最快將于下周提交在港上市申請(qǐng)。
搶登資本市場(chǎng)，讓曾經(jīng)暗自較量的短視頻戰(zhàn)爭(zhēng)擺到了明面上。有外界人士將其解讀為“抖音、快手正在進(jìn)行一場(chǎng)資本戰(zhàn)爭(zhēng)”。首發(fā)之后，無論是抖音還是快手，第一個(gè)吃到螃蟹的人，或會(huì)被冠以“短視頻第一股”的名號(hào)。
截至目前，關(guān)于抖音、快手即將上市的消息，兩家公司均沒有給出確定的說法。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，關(guān)于上市時(shí)間點(diǎn)無需做過多解讀，抖音、快手均已進(jìn)入良性盈利階段，過冬期能夠融到更多資金，將會(huì)有更強(qiáng)的實(shí)力去做接下來的布局調(diào)整。
搶奪第一股優(yōu)勢(shì)
抖、快搶跑，最令外界關(guān)心的，莫過于誰能成為第一家短視頻上市公司。
有分析人士認(rèn)為，第一股的名號(hào)，不見得只是虛名。第三方研究機(jī)構(gòu)透鏡公司研究創(chuàng)始人況玉清對(duì)AI財(cái)經(jīng)社解釋，一旦某公司被認(rèn)定為行業(yè)第一股，就很容易形成習(xí)慣性標(biāo)簽，吸引更多資本的關(guān)注，并有利于確定行業(yè)龍頭地位。
“以后機(jī)構(gòu)和客戶都會(huì)不自覺地把它默認(rèn)為行業(yè)龍頭，讓其在業(yè)務(wù)和資本運(yùn)作中占盡優(yōu)勢(shì)?！苯Y(jié)合此前斗魚、虎牙在直播領(lǐng)域的競(jìng)賽，況玉清提到，虎牙之所以能在后續(xù)反超斗魚，與“第一股”的身份脫不開干系。根據(jù)雙方上市后披露的數(shù)據(jù)，虎牙的營(yíng)收與利潤(rùn)要更勝一籌，月活也在今年二季度實(shí)現(xiàn)反超。
在此前界面新聞報(bào)道中提到，虎牙上市動(dòng)作更快，是因?yàn)楸晨可鲜泄練g聚時(shí)代（YY），后者對(duì)上市體系上更加熟悉，因此取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)?；⒀涝?018年登陸紐交所，成為游戲直播第一股。而斗魚得知虎牙準(zhǔn)備上市消息時(shí)，有些愕然，節(jié)奏打亂后，直到2019年7月才登上納斯達(dá)克。
前愛奇藝副總裁李文則對(duì)“第一股優(yōu)勢(shì)”說法表示不認(rèn)同。他認(rèn)為抖音、快手之所以同期選擇上市，其實(shí)是各有考量?！岸兑粢?yàn)槭艿絿?guó)際抵制，投資者利益受到損害，公司此時(shí)上市是給海外投資者一個(gè)交代，給他們的利益一個(gè)出口。”
李文認(rèn)為，抖音、快手之間的同質(zhì)化程度，還不到“你死我活”的境地，兩個(gè)平臺(tái)用戶屬性重合度較低，即便是頭部的大V也不能輕易移植到另一個(gè)平臺(tái)上。凡德投資總經(jīng)理陳尊德也提到，虎牙、斗魚的先例只是少數(shù)情況，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域僅靠第一股就想彎道超車不那么容易。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，由于抖音在國(guó)際上的問題尚未達(dá)成解決方案，比較可行的方式是抖音國(guó)內(nèi)部分單獨(dú)拆分上市。根據(jù)此前路透社報(bào)道，抖音中國(guó)業(yè)務(wù)單獨(dú)上市，估值可能會(huì)超過1000億美元。有投資人表示，如果兩家上市，自己都會(huì)買入，但是抖音有背靠字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，買入時(shí)會(huì)配多一點(diǎn)。
抖音、快手，誰能彎道超車？
過去，做gif出身的快手一度是國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)?；谏鐓^(qū)調(diào)性，快手曾經(jīng)十分主張粗放式的自我生長(zhǎng)過程。而抖音更多的是基于業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，其方式也曾千奇百怪。據(jù)騰訊科技報(bào)道，抖音曾跑去快手拉用戶、搶奪達(dá)人，甚至買通快手創(chuàng)作者，在達(dá)人身上貼滿抖音logo露出。
2018年，事件開始發(fā)生轉(zhuǎn)折。當(dāng)年底，抖音日活突破2億，首次超越快手。早期員工在壓力之下，體重直線增長(zhǎng)。好在付出迎來了回報(bào)，打了勝仗后，抖音早期員工收到超過20月的年終獎(jiǎng)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)骨干任利鋒據(jù)傳領(lǐng)到100個(gè)月的薪水。
隨即，雙方展開了長(zhǎng)達(dá)兩年的焦灼競(jìng)爭(zhēng)，在業(yè)內(nèi)素有“南抖音、北快手”的說法。根據(jù)抖音今年8月公布的日活數(shù)據(jù)，包括抖音火山版在內(nèi)，日活躍用戶數(shù)已超6億。而快手在2月發(fā)布的《2019快手內(nèi)容報(bào)告》顯示，日活已突破3億。在廣告收入上，抖音去年廣告營(yíng)收600-700億元，碾壓快手120-130億的廣告收入。
同時(shí)，快手主播生態(tài)缺乏多樣性，發(fā)展上仍舊一定程度受制于辛巴、散打哥幾大主播家族。但有業(yè)內(nèi)人士表示，辛巴、散打哥這類快手網(wǎng)紅，在原有平臺(tái)上已經(jīng)吃盡了紅利，這時(shí)如果移植到其他平臺(tái)，試錯(cuò)成本太大，而且后續(xù)未必能得到同樣的流量?jī)A斜。
“任何平臺(tái)都不會(huì)養(yǎng)一個(gè)擁兵自重的人。他能背叛別人，也會(huì)背叛你。辛巴、散打不太會(huì)離開既有平臺(tái)，其他平臺(tái)也不會(huì)歡迎他們?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出。
今年疫情期間，電商直播扶搖直上，在這一領(lǐng)域，兩家短視頻平臺(tái)也意圖分一杯羹。數(shù)據(jù)顯示，快手2019年直播電商GMV超千億，僅次于淘寶直播；抖音直播電商GMV尚處于百億規(guī)模。但抖音顯然不甘心這一差距，今年以來，抖音簽約了羅永浩，并將其樹立為平臺(tái)的標(biāo)桿；在流量上擁有較強(qiáng)話語權(quán)后，抖音推新政策，取消第三方電商平臺(tái)鏈接，意在組建自身的電商供應(yīng)鏈。
但也有報(bào)道指出，抖音直播在電商業(yè)務(wù)上實(shí)力有限。有MCN機(jī)構(gòu)指出，粉絲量2000萬的達(dá)人，直播間在看人數(shù)可能只有1000。轉(zhuǎn)化率較低，一直是抖音直播面臨的困境。
為了趕超快手，抖音也積極通過工會(huì)提高直播業(yè)績(jī)。據(jù)騰訊科技報(bào)道，工會(huì)為了完成任務(wù)，逼迫主播延長(zhǎng)工時(shí)，甚至不完成任務(wù)不許下播。高壓之下，今年以來抖音直播單日營(yíng)收已經(jīng)穩(wěn)定在過億水平，但快手尚在1億上下波動(dòng)。
在兩家平臺(tái)緊鑼密鼓的競(jìng)爭(zhēng)下，沒有人甘心落后，服務(wù)于龐大企業(yè)的個(gè)人卻在其中付出了熱情、時(shí)間和身心健康。